«Раньше это называли “тяп-ляп” и за это били, а сейчас — “эмвепи” и за это хвалят…» (с) — ???
Можно смеяться. Можно спорить. Можно и присмотреться.
- А можно сразу воскликнуть: “Да кто этого не знает!”
Элизабет Кюблер-Росс: отрицание, гнев, торг, депрессия и принятие.
Почему MVP больше не работает в 2025 году
- Высочайшие требования к UX. Пользователи ожидают бесшовный, продуманный дизайн. Грубый интерфейс сегодня — это мгновенный отказ. В мире, где у каждого под рукой десятки отточенных приложений, никто не будет терпеть неудобства. Как сказал д‑р Бадр Белаббесс: «В 2025 году стратегия „запустим побыстрее“ больше не работает — поспешные релизы ведут к провалу, потере денег и разочарованию пользователей».
- Конкуренция во всех нишах. Почти в каждой категории уже есть зрелые игроки. Если на рынке уже есть альтернатива, пользователь приходит с ожиданиями — и продукт, который не соответствует этим ожиданиям с первого дня, обречён. Нельзя конкурировать с гурме‑рестораном, предлагая просто хлеб.
- Технологии упростили создание. Современные фреймворки, шаблоны и no‑code платформы позволяют создать приличный продукт за недели. Визуальный «блеск по умолчанию» стал нормой. Базовый внешний вид больше не выделяется.
- Первое впечатление — решающее. Пользователь решает за секунды. Ошибка в первом опыте — это не просто потерянный клиент, это урон по репутации.
MVP всё ещё актуален для неизведанных рынков без конкуренции — но большинство задач в 2025 году требуют более сильного старта. И здесь появляется MLP.
Встречайте MLP: Продукт, который можно полюбить
MLP — это минимальная версия продукта, которая решает ключевую задачу и вызывает эмоциональный отклик. Вместо «работает нормально» цель — «Вау, мне реально это нравится». Как говорит Артём Трубин (CPO ActiveCloud): MVP даёт базовую ценность, а MLP — эмоциональную связь, формирующую лояльность с первого дня.
MLP — это не «добавить побольше фичей», а «сделать качественно в узком объёме». Задай себе вопрос: Какой самый маленький продукт мы можем сделать, который люди полюбят?
MVP против MLP — краткое сравнение
MVP MLP Цель Проверить гипотезу, валидировать идею Вдохновить, создать эмоциональную связь Фокус Минимум, чтобы работало Минимум, чтобы влюбиться Подход к разработке Быстро и просто, минимум деталей Акцент на UX даже при ограниченном функционале Реакция пользователя «Ну, вроде работает» «Круто! Хочу пользоваться!» Метрика успеха Подтверждение жизнеспособности Привязанность, вовлечённость, лояльность В двух словах: MVP отвечает «Может ли идея работать?», MLP — «Будут ли этим пользоваться и любить?»
Зачем переходить на MLP
- Лояльность и удержание с первого дня. MLP‑пользователи остаются и рекомендуют. В одном кейсе трекера привычек конверсия удвоилась за счёт хорошего UX.
- Виральный рост через восторг. Продукты, которые нравятся, рекомендуют сами — как Notion.
- Выделение в перегретых нишах. UX становится ключевым фактором — пример: почтовый клиент Superhuman.
- Доверие и репутация. Продукт с «финишем» показывает, что команда — профессионалы. Особенно важно в B2B и финтехе.
- Фокус на важном. MLP требует разобраться, что действительно важно для пользователей — и не распыляться.
Да, MLP требует немного больше усилий на старте — но отдача того стоит.
Примеры MLP в 2024–2025 году
- Notion — отложили публичный запуск на год ради UX и получили виральный успех.
- Arc Browser — закрытая бета с упором на «восторг‑фичи» помогла выделиться среди Chromium‑браузеров.
- Habit‑tracker — сделал ставку на одну функцию и приятные анимации — обошёл перегруженных конкурентов.
- Финтех (Revolut, Тинькофф/Т‑Банк, Plata) — не запускались в виде голого прототипа, а сразу предложили полнофункциональный и приятный сервис.
Как создать MLP в 2025 году
- Начни с пользователей. Пойми, что действительно важно и радует. Интервью, опросы, анализ эмоций.
- Выбери один ключевой сценарий. Сделай его идеально.
- Инвестируй в UX/UI с первого дня. Чистый дизайн — не опция, а необходимость.
- Добавь момент «вау». Анимации, тёплая копирайтинг, игровые элементы — хоть что‑то, что цепляет.
- Онбординг = забота. Убери лишние шаги, покажи ценность сразу.
- Умно выбирай инструменты. Используй готовые библиотеки, но не экономь на пользовательском опыте.
- Собирай эмоции. Спрашивай, нравится ли? хочется ли делиться? — это важнее, чем метрики по кликам.
- Не игнорируй ожидания. В конкурентных нишах нельзя «не додать» ожидаемого.
- Продолжай удивлять. Первый восторг — только начало, а не финал.
Заключение: Эпоха “Продуктов с душой”
В 2025 году побеждает не тот, кто вышел первым — а тот, кого полюбили с первого дня. MVP‑подход не устарел — быстрые эксперименты по‑прежнему важны. Но само понятие «минимальности» теперь включает заботу о пользователе.
Minimum Lovable Product — это когда продукт одновременно лёгкий и любимый. И именно это ведёт к долгосрочному успеху.
Пользователи остаются не с тем, кто был первым, а с тем, кого они полюбили. Построй MVP с любовью, развивай его с пользователями и преврати первый восторг в устойчивый рост.
В 2025 году просто рабочий прототип — уже не вариант. Пользователи должны влюбиться с первого касания. Делай не только полезно, но и приятно. Создавай MLP — минимальные, но любимые продукты.
Эмиль Мубараков,
«MVP vs MLP: почему минимально жизнеспособного продукта уже недостаточно в 2025 году»
URL — https://habr.com/ru/articles/923134/